在环球化的语境下，美剧以壮大的渗入力不停逾越地区、种族、文明的部分广为传布，悄无声气地在青少年中风行 起来，成为环球序言文明的一路夺目景观。本文从大数据视阈下切磋美剧若何完成跨文明传布，经过对“纸牌屋”热的局面剖析，和《纸牌屋》中跨文明传布的文 本剖析，进一步阐释大数据若何建立美剧跨文明传布新的出产形式与体制，进而为国际收集视频供给少少可鉴戒的恳求。

　　跟着环球化的到来，美剧的跨国传布仿佛已成为跨文明传布的主要手腕，它不但在传布实践中指导文明之间彼此融合，同时也以越发隐藏的体例推动文明融会和人类 社会的成长。《纸牌屋》仿佛成为当下最热点的美剧，第一季于2013年2月1日正式上线集炎热上线，国际视频网站也同 步播出。现在，大数据普遍应用于贸易、经济范畴。连布满投资危险的影视范畴，也将大数据动作关键的剖析手腕。Netflix动作互联网DVD租借商，在 《纸牌屋》的建造中，充散发掘了“大数据建造”的劣势。现在，这同样成为影视制功课一个新出发点。跨文明的旨趣在于毗连彼此朋分的文明，在不一样的语境中增进不 同文明的融会成长，从而在鞭策差别民族文明配合成长的同时，缔造人类漂后。美剧之于是可以或许走向天下，绝非偶尔，是美国影视建造公司周到制造并顺应环球化发 展趋向的产品。

　　《纸牌屋》动作一部具备倾覆性的收集剧，是继《白宫风波》以后，又一部在美国刮起全民介入旋风的美剧。今朝，《纸牌屋》第三季已在严密建造中，美国的文娱 媒介乃至还传出制片方约请美国首级奥巴马客串的动静。“纸牌屋”贸易古迹的面前，是由于建造方Netflix出神入化地使用了“大数据”的精确剖析。

　　Netflix放弃了保守电视剧和片子受众剖析的方式，保守的查询拜访勾当不但获得的数据局限，也没法更好细分受众快乐喜爱。Netflix具有跨越3600万用 户的旁观材料，充散发掘本身具有的海量消费者讯息，使用其宏大的数据库，全方向定位受众点播实践中的数据。对用户天天发生的搜刮、评分、停息、回放等旁观 行动，和收视查询拜访数据停止计较。进而剖析出用户的小我爱好，并为其供给本性化的需要。

　　Netflix之于是当令的拼接了观众的爱好，为用户量身定做了由大卫芬奇执导、凯文史派西主演，并甘冒危险投资一亿美圆拍摄新版《纸牌屋》，能够说 是大数据直接鞭策的。由于对任何效户行动数据计较剖析后发现：留意于老版《纸牌屋》的观众，很大一部门偏心由大卫?芬奇导演或凯文?史派西主演的电视剧。 恰是这一剖析发现，助推了Netflix制造《纸牌屋》传奇。

　　若何将告白镶嵌进故工作节，并发生润物细无声的精巧结果，是影视产物停止植入式告白，获得告白收益的同时所大众寻求的。

　　大数据期间倾覆了保守的植入式告白情势，变为像平常一律，去寻觅与脚本的实质和目的受众相顺应的告白主。在大数据期间，改变了植入式告白思惟，由告白主自 己对数据停止切确剖析，再去找与产物用户相顺应的影视产物。如许的植入体例逢迎了受众爱好，越发精确直接。在此根底上，告白主还能够停止工夫点营销，切确 用户需要的工夫点，实时奇妙的推送告白，满意每一个用户其时的需要，并经过当令适当的体例，晋升用户购置欲，终究切确有用推动了告白的胜利转变率。

　　平常电视剧只要在播完以后，经过少少查询拜访勾当、受众拜候来搜集观众的观影感触感染，并经过收视率和票房来显现，如许的反应讯息滞后不周全且难以切确领会受众体 验的实质。Netflix按照大数据改变了保守搜集反应的渠道，好比，用户什么时候停息会去上茅厕，哪一个画面会反复播放，那里会快进。经过记实这些旁观行动， 停止实质和行动剖析，进而归纳剖析研讨用户的爱好。从而得悉用户持用甚么末端旁观，喜好哪品种型影视产物，天天旁观的工夫等等。进而在此根底上，可以或许实时 调理后续实质，满意用户的必要。

　　人类的传布行动是环绕“旨趣”而停止的冗长的标记互动进程[2]，文本也是动作跨文明标记互动的载体和旨趣转达的渠道。本文经过《纸牌屋》华夏型小说的解 构，文明元素的拼贴，他乡文明的建立，胜利制造了高品质的文本。美剧的文本创立与叙事技艺，使其逾越了差别文明的边界，取得了差别文明观众的遍及承受。

　　《纸牌屋》出现出“全民观剧”海潮，不但持续了第一季热度，第二季越发火爆。第二季播出当天OD体育官网 ，旁观人数是第一季八倍，此中很多人连气儿在周末看完13集。美国首级奥巴马动作该剧的粉丝，还特地发推特，“乞请”不要剧透。

　　《纸牌屋》的编导鉴于美国汗青，起首捉住了观众的好奇心思：最不大概产生的事，经过讲小说的技巧，恰好也最吸惹人的。

　　“挤走首级、取而代之”这一条干线是契合第一季以还配角的性情设定：以弗兰克的计划与才能，他不会只是满意于做副首级，为了他心里的权利，必定会 费精心计心情做首级。美国汗青上，全豹有九位副首级接任了首级岗位，此中八位是因首级死于任内继任，只要福特是由于其时尼克松首级告退而继任的。到今朝为止， 不所有的凭据解释这九位曾的副首级一手筹谋那些首级的灭亡或离职。这类对底细小说的解构，是契合观众的收视心思的。

　　“关乎某些团体性、共异性的经历和恐惊，是对社会糊口某些方面的心思性诠释和遐想性超出” [1]。在解构的实践中，揭示世俗糊口中的、经济、伦理品德，以熟习的二元对峙的形式显现实际社会各种的冲撞，如：生与死、善与恶、爱与恨、协调与冲 突、社会必要与小我等。进而在完成遐想性超出的根底上满意心思诠释。

　　文明元素的拼贴（bricoholdupe）离不开底细小说的解构。在解构根底上构成的拼贴，进而建立了稀有的文明话语情势，而且有大概进一步延长原本的旨趣标记。

　　《纸牌屋》中有多处是对华夏元素的拼贴，这些对于华夏的情节点都是摘取于过来一年中的媒介报导，好比收集特务、汇率把持、稀土出口汽车配额和中日尖阁列岛/ 争端（在剧会合说的是中间的与那国岛(Yoplainuni）。这些华夏元素的塑造，揉合了多种文明元素，借助这类体例进一步恍惚文明界线，完成了 观众的遐想空间，而且在跨文明传布中更具环球的合作力。《纸牌屋》夹杂了不一样的文明产物，对分歧适跨文明传布和影视显示的元素，采纳“去文明”的战略； 此中华夏元素这一一定文明元素的拼贴处置，采纳了“再文明”的战略，进而顺应差别观众的需要[2]。

　　《纸牌屋》影片中的多处华夏元素应用站在他乡文明的视线完了完成对华夏的遐想。尔后在跨国传布中，《纸牌屋》中建立的他乡文明，却组成了别国旁观者对美国文明的遐想。

　　按照相干数据，美剧的收视全体常识程度和经济职位相对于较高，也更轻易打仗到收集序言资本。这种全体常常具备浮夸精力，情愿去领会多元文明。《纸牌屋》中美 国人糊口体例、价格概念、糊口立场等他乡文明的建立，胜利满意了异国受众的他乡遐想，乃至介意灵深处完成了符合。经过序言资本的利用，本来心里建立的他乡 文明有了直觉感触感染，不但可以或许感遭到实际糊口中遐想的糊口形状，大大增加上还泄漏了心里的埋没感触感染和感动。

　　《纸牌屋》缔造了一种新的美剧出产和刊行形式，为美剧开拓了新的出产体制，经过大数据的精确紧密剖析，为美剧的跨文明传布供给了又一无力白。从 Netflix2014年第三季度的财政报表发现，美国国际视频办事的用户相较于2013年同期的3190万，今朝到达了3722万，增加了532万，同 比增加了16.7%[3]。

　　Netflix董事长哈斯廷斯更多的存眷点，会合在若何经过克己首创剧集鞭策全部Netflix的转型，从渠道转向实质，并创始一种崭新的互联网行业的贸易形式。《纸牌屋》的不沿着旧式的播送电视网和有线电视网的出产体制，创始了一种新式的克己剧财产格式。

　　互联网视频公司首创实质少，经过高本钱获得实质常常会作用其余营业的成长，是限制团体上前成长的关头，若何冲破依托推销剧集的体例，削减版权购置费是其发 展的冲破口。这就必要互联网视频公司突破保守电视行业已成立起来的美满的财产格式，完全改动本身首创缺失、实质缺少的的短板，并经过首创实质将其转变为 劣势。

　　Netflix面临每一年高本钱的版权费，《纸牌屋》是其走上首创剧实质散发的渠道的开山之作，继《纸牌屋》以后，Netflix延续有四部克己剧播出，既 下降高版权费了束厄局促，又解脱了对好莱坞的依靠。Netflix也延续宁可他行业展开乐互助，比如与好莱坞当红笑剧明星兼制片人亚当桑德勒的互助配合制造 四部片子，并在Netflix专属“放映”的新行动，也进一步建立了其余财产投入的树模。

　　互联网视频行业与电视网之间并非你取代我，我取代你的合作瓜葛，而是经过二者之间的彼此相干建立起融会，为对方注入新生机和新体制，建立起配合成长新的出产形式。

　　Netflix动作一家付费视频商，经过大数据剖析制造的独播美剧《纸牌屋》，若何做到播出后，就成为高居旁观人数和总旁观时长榜首，并成为 Netflix任何笼盖的国度中收视率最高的电视剧集？[4]这宁可当令的建立新的出产形式和节余形式有着紧密亲密瓜葛。Netflix改变了过来纯真经过购 买实质尔后依托告白收益和付费形式的节余体例，而是经过大数据计较剖析，将这二者无机融会，使节余形式更增加元化。NPR（美国国度大众电台）强 调：“Netflix在建造一部弘远电视剧的同时，也缔造了电视史。”[5]

　　Netflix凭仗本身壮大的数据库和切确的数据剖析才能，起首领会其下任何效户全方向的需要，并对其停止细分，尔后再为这些细分受众供给高质优产的新产 品；其次，Netflix冲破了保守美剧播出情势，经过一次13集放送的体例为用户供给便当，节省了工夫本钱；同时，Netflix推出会员付费的旁观新 行动，每月7.99美圆的包月定阅，能够享福跨越 1 亿小时的高清流利画质的节目。还当令推出了1集收费试看的法子[6]。《纸牌屋》不但从本钱晋升用户的粘度，更重视用户的旁观领会办事，在吸收非定阅用户 向定阅会员改变的同时统筹会员的续订和成长，进而为培育更多定阅用户奠基了基石。

　　《纸牌屋》这类新式节余形式，不但做到了真实实时领会用户需要，为其供给便当有价格的办事，进步用户领会感触感染，这也建立了其胜利的关头性思绪。

　　《纸牌屋》动作美国最红收集剧改动了保守的节余形式，国际同类节目仍逗留于同质化的植入告白阶段。我国的影视大数据剖析正处于起步阶段，今朝存留的外交网 络和片子评分，是获得受众观影领会的一个契机。在此根底上，联合视频网站上受众观影行动习性偏好，停止大数据剖析。进而建造告白商情愿投资，受众爱好的网 络克己剧，并使其成为走向全球跨文明传布的主要对象，这是我国收集视频面对的新时机和寻事。

　　在互联网期间，若何将保守媒介一向奉为运营法例的“实质为王”（Conshelter is King）真实提上日程，使之成为收集视频成长包围的无力兵器。这必要收集克己剧建造的各个渠道革新观念，放弃陈腐思惟，熟悉到互联网财产保存和合作中传 播实质的焦点肠位，并联合我国国情在新的出发点上从头动身。

　　联合Netflix以用户为焦点实施大数据剖析，并对峙“实质为王”满意受众偏好的胜利案例。咱们应当熟悉到：起首，把握焦点手艺和大数据剖析手艺，这是 运营计谋胜利的手艺条件；其次，手艺的支持常常是不敷的，督促克己剧由渠道向实质改变，出产优良实质才是战胜的关头。并联合大数据的剖析计较，进而全方向 定位细分受众，实时掌控受众行动快乐喜爱，为其量身定做实质。这是收集克己剧墟市计谋的焦点成长因素。

　　我国事电视剧出产大国，但还不是电视剧出产强国。固然每一年有跨越一万集的产量，数目上占有天下第一。但是品质上良莠不齐，实质同质化，很难有佳构可以或许走出 华夏，走向天下，更别提将电视剧动作我国跨文明传布的主要对象了。若何博得观众的心，在脚本、投资、建造、受众的大数据行动剖析等各个次序范畴寻求品质， 削减不必要的求数目轻品质，乃至是粗枝大叶的低程度产物。咱们你也可以从《纸牌屋》的筹划中获得少少启迪。

　　不论在国际仍是海外，都面对着专属版权用度水长船高的场合排场，好莱坞昂扬的版本本钱致使Netflix另辟门路，走出一条依托大数据剖析为受众定制的克己剧 新渠道，这也反过去增进了Netflix本身流媒介用户。国际也一样面对着电视剧版权愈来愈高的场合排场，相较于2008年一集几百块、上千块的专属收集版权 期间一去不复返，现在面临动辄几十万乃至上百万的版权费，国际首要的少少视频网站也都测验考试了制造了克己剧，然则结果中等。

　　在此环境下，互联网视频行业应主动进修Netflix改造发明，充散发掘现有手艺劣势，将其转变为本钱，而不是喊标语，自觉投资，形成不必要的丢失。互联 网视频行业建立“突破重组”的筹划战略打陈腐的出产体制和节余形式，重组大数据视阈下新的出产体制。充实使用其数据库中宏大的受众数据行动，经过对受 众点击旁观行动的剖析其快乐喜爱，为其供给怪异优良产物，并联合告白商，本性化投放告白。

　　美剧对跨文明传布有侧重中心趣，它不但是跨文明传布的主要对象，也是关键的传布渠道。今朝，海外媒介借助大数据的切确剖析，使美剧的跨文明传布更通畅， 进一步鞭策了跨文明传布。在此环境下，针对《纸牌屋》的胜利，我国收集视频应当从本人自己劣势动身，鉴戒海外大数据利用的经历，努力于为我国电视的跨文明 传布。（上海大学影视艺术手艺学院旧事传布学硕士研讨生）