指日，小红书旗下自营电商平台“小绿洲”发布用户离别信，颁布发表将于2023年10月1日截至筹划OD体育官方网 ，商品截至发卖，并于10月31日正式封闭。离别信称，“小绿洲”深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等体育场景，但在营业的摸索和成长实践中，没能告终最大化满意大师户外需要的预期目的，稳重思索下决议关停。

　　小绿洲主打户外活动产物，这一名目的降生离不开露营潮的鼓起。小红书官方说法数据显现，2020年，小红书露营相干条记发布量同比增加271%，露营相干条记阅读量同比增加170%。

　　不外，据界面旧事领会，2021年年末小红书就上线了小绿洲，初期并不是只涵盖户外种别产物。在内部，小红书不单愿小绿洲宁静台深度绑定，是一个绝对自力的营业名目。

　　在形式上，小绿洲属于自营电商平台，和品牌平台入驻以后自行卖力发货、售后的形式差别。究竟上，小绿洲在过来一年间履历过扩大，2022年10月平台入驻微信并上线小法式商城。

　　但界面旧事呈现，小绿洲最终一次微信搜索的革新逗留在2023年2月3日，目今朝微信小法式内的大部门商品显现“已售罄”。此前其在小红书平台上的条记革新频次较高，8月25日还曾发布为在即两个月的互动勾当，小红书上尚有巨额在售商品。

　　小绿洲并不是小红书测验考试的第一个自营电商名目。2014年，小红书上线年还推出了自有品牌有光REDereddened，但这些摸索都没能成为小红书贸易化的最好拔取。

　　2019年是小红书思虑贸易化的关头一年。也是在这一年的2月，小红书将原社区电商奇迹部进级为“品商标”部分，环绕平台入驻品牌做营销和买卖，电商营业“利益社”则陆续自力成长。

　　让自营电商进一步淡出的是2022年头的集体架构调节：小红书决议将原本的社区部和电商部归并成新的社区部分，中心放在社区内部若何促进“买卖”上。一个可供参照的例证是，今朝小红书APP内的页面上，购物栏目已不利益社的进口。

　　而对小绿洲关停，机会固然是一个须要考量的身分，小红书这几天的营业成长计划也对其将来发生了作用。

　　从大情况来看，露营热其实不完整涨潮。久谦征询数据显现，露营野餐手脚户外设备品类的热点需要增加敏捷，受疫情凋谢、季候回暖、品类大促作用，2023年一季度销量同比增加44%。但内行业合作愈发剧烈的环境下，小绿洲上的大部门品牌属于中高端定位，主打精美、高端、海外买手等，整体上风其实不较着。久谦征询的统计一样显现，2023年一季度，品牌数目相较于2022年一季度增添801个，国产露营设备墟市活泼。

　　更关键的是，今朝小红书恰逢发力社区买卖，吸收各个品类的第三方商家平台入驻。前未几，小红书第一次举行“电商大会”，吸收买手介入选品，同时颁布发表参预500亿流量来撑持商家在小红书运营。在如许的布景下，自营电商的脚色略显恍惚。究竟结果，小绿洲所包罗的小众精美露营品牌也是小红书电商想要对准的品牌。

　　值得注重的是，当下，小红书在当地糊口、交际、常识付费上一样在连续摸索，触角伸及多重范畴，这不免给外界带来混乱的标签。而在肯定了现阶段的电商焦点术谋后，小红书须要制止做出更多“无法的拔取”。